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Indice Premessa 1. Retorica e neurocognitivismo Essere persuasivi al tempo delle neuroscienze/Nuovi ambiti di applicazione della retorica/La rinascita della retorica/Un punto di partenza: uniframe e accumulatori/Esiste una bioretorica? 2. La neuroretorica: modalità d'uso La teoria dello "schema"/La teoria dello "script"/L'inventio aristotelica alla luce del cognitivismo/La frizione tra "schema" e "script"/Il personaggio come attrattore cognitivo/Mente e stereotipizzazione/Neuroscienze e letteratura/Il concetto di "simulazione incarnata" 3. I neuroni della lettura Vivere attraverso le parole/L'ipotesi del riciclaggio neuronale/ Un terreno di prova: la metafora/ Verso una teoria neuronale della metafora/Perché non possiamo non ricorrere alle metafore/Impariamo a comprendere prima le metafore o le metonimie?/Un confronto: metafore verbali e metafore iconiche 4. Neuroscienze, linguaggio e percezione di Stefano Calabrese, Antonella De Blasio e Sara Uboldi La sinestesia: quando i neuroni iniziano a sparare/Retorica della comunicazione intermodale/Una retorica dei sensi?/"Sistema mirror" e mimesi/I neuroni specchio e i testi letterari/Gli image schema Bibliografia