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Descrizione del libro

In un momento in cui di sostenibilitÃ si parla moltissimo Ã¨ ancor piÃ¹ necessario porre la massima attenzione ai contenuti e alle modalitÃ con cui si comunica. Dagli enfatici slogan ambientalisti alle immagini che evocano valori non rispondenti alla realtÃ , i rischi della comunicazione della sostenibilitÃ possono essere diversi. Il libro si apre con una riflessione sulla nascita del green marketing per arrivare all'economia circolare e alla green economy, ripercorrendo i principali step del percorso svolto e gli ulteriori segnali che indicano una trasformazione in atto. La seconda parte Ã¨ dedicata agli stakeholder, diventati oggi piÃ¹ diffidenti. I dipendenti "pretendono" un comportamento sostenibile e chiedono coerenza tra il dichiarato e l'agito; i clienti vogliono conoscere come Ã¨ stato realizzato un prodotto o un servizio ed esigono maggiori informazioni sull'attivitÃ dell'intera filiera; gli investitori chiedono maggior trasparenza in termini di obiettivi e risultati raggiunti. Alla luce di tutto questo, il focus della terza parte Ã¨ proprio sulla comunicazione della sostenibilitÃ , con gli strumenti e i linguaggi da utilizzare per evitare di essere sospettati di pratiche di greenwashing. Completano il libro 20 interviste ad altrettanti esperti di settori o di ambiti operativi diversi: dalla moda alla finanza, dall'agroalimentare al giornalismo.