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Descrizione del libro

Lâ€™attenzione alla sostenibilitÃ da parte delle organizzazioni Ã¨ molto cambiata, di conseguenza le imprese stanno trasformando anche le modalitÃ per comunicare il proprio impegno sociale e ambientale, con lâ€™obiettivo di ingaggiare sempre di piÃ¹ i vari stakeholder. La prima parte offre una panoramica sullâ€™evoluzione del concetto di sostenibilitÃ con una chiave di lettura inconsueta: la trasformazione del rapporto tra impresa e portatori di interesse in una logica di apertura, collaborazione, condivisione. Senza trascurare di sottolineare che un approccio sostenibile aumenta la competitivitÃ di unâ€™impresa. La seconda parte Ã¨ dedicata alla comunicazione e agli strumenti piÃ¹ utilizzati per coinvolgere tutti gli interlocutori dellâ€™organizzazione, con unâ€™attenzione specifica ai cambiamenti in corso: dal ruolo della comunicazione digitale alla trasformazione del linguaggio. Al centro della terza parte Ã¨ il marketing non convenzionale: dallâ€™analisi delle tecniche piÃ¹ utilizzate ai casi innovativi realizzati in Italia e nel mondo. Completano il libro 20 dialoghi immaginari con personaggi che in passato hanno avuto un ruolo importante nella nascita e nello sviluppo della cultura della sostenibilitÃ e della comunicazione.