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Descrizione del libro

PerchÃ© nelle cittÃ chiudono le banche e aprono al loro posto hamburgherie, bistrot e ristoranti? PerchÃ© mangiamo sempre piÃ¹ spesso fuori casa e quando siamo in casa riscaldiamo qualcosa di pronto o aspettiamo l'arrivo di un pasto cucinato da altri? Cracco ce la farÃ a mantenersi in Galleria a Milano? Parigi Ã¨ ancora la capitale del food chic e Londra dell'innovazione? Il superfood Ã¨ un'idea geniale di marketing e la pasticceria il peccato indulgente dei nostri tempi? Il food Ã¨ diventato un linguaggio urbano, una narrazione delle nostre cittÃ , un settore dell'economia dell'esperienza, ma soprattutto un business, perchÃ© solo le cittÃ possono garantire i risultati economici concreti. Nelle cittÃ il prodotto food diventa un concetto che interpreta i nuovi significati di consumo delle persone e che ha bisogno di nuovi formati per essere venduto. Naturale evoluzione del precedente "Food marketing", questo libro spiega come avere successo nel nuovo mondo del food, nell'evoluzione del marketing tradizionale verso il design dell'esperienza e mette in evidenza le tendenze e le opportunitÃ per aziende e imprenditori, proponendo un nuovo modello di approccio strategico e operativo al mercato.