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Descrizione del libro

Un pubblicitario non Ã¨ un personaggio stravagante che vive solo di slogan, non tira fuori dal cappello idee magiche come fossero conigli, non si nutre di mondi effimeri e non viaggia solo in prima classe. Questo libro Ã¨ un manuale imperfetto che cerca di sfatare alcuni pregiudizi legati al grande universo della pubblicitÃ , raccontandone la complessitÃ e la multidisciplinaritÃ , per alimentare conoscenze, prassi, dubbi e domande. Parte dall'approfondire cosa sia il mondo dell'advertising, narrandone storia e teorie, affronta l'impatto che forme e colori hanno sulla percezione visiva, tratta gli aspetti analitici, strategici e tecnici della costruzione del messaggio, affinchÃ© sia corretto, efficace e memorabile. Informare, persuadere e - oggi piÃ¹ che mai - coinvolgere e rendere attivo il pubblico Ã¨ diventata una sfida estremamente importante, nell'era della comunicazione, che si fa sempre piÃ¹ articolata ma spesso confusa e labirintica.
Un pubblicitario non Ã¨ un personaggio stravagante che vive solo di slogan,
non tira fuori dal cappello idee magiche come fossero conigli, non si nutre di mondi effimeri e non viaggia solo in prima classe.
Questo libro Ã¨ un manuale imperfetto che cerca di sfatare alcuni pregiudizi legati al grande universo della pubblicitÃ , raccontandone la complessitÃ e la multidisciplinaritÃ , per alimentare conoscenze, prassi, dubbi e domande.
Parte dallâ€™approfondire cosa sia il mondo dellâ€™advertising, narrandone storia e teorie, affronta lâ€™impatto che forme e colori hanno sulla percezione visiva, tratta gli aspetti analitici, strategici e tecnici della costruzione del messaggio, affinchÃ© sia corretto, efficace e memorabile.
Informare, persuadere e â€“ oggi piÃ¹ che mai â€“ coinvolgere e rendere attivo il pubblico Ã¨ diventata una sfida estremamente importante, nellâ€™era della comunicazione, che si fa sempre piÃ¹ articolata ma spesso confusa e labirintica.

Indice

Prefazione
Introduzione
1. Cosâ€™Ã¨ la pubblicitÃ
2. Cosa si percepisce della pubblicitÃ
3. Cosa câ€™Ã¨ nella pubblicitÃ
4. Come si fa pubblicitÃ
5. La pubblicitÃ sociale
6. Emozioni e pubblicitÃ
Conclusione aperta
Bibliografia