Un Libro per Amico .it - www.unlibroperamico.it

Descrizione del libro

Fin dai primi giorni dallo scoppio della pandemia da Covid-19, ci Ã¨ stato chiesto di cambiare le nostre abitudini quotidiane, di restare a casa il piÃ¹ possibile, uscendo solo lo stretto necessario. Di conseguenza, sono cambiate le abitudini di consumo, i comportamenti di acquisto e anche le strategie di marketing e pubblicitÃ delle aziende: alcune hanno deciso di sospendere e di aspettare tempi migliori, altre hanno deciso di cambiare realizzando spot in sintonia con lâ€™?emergenza sanitaria e altre ancora di investire di piÃ¹ sulla pubblicitÃ online per essere sempre â€œvicine alle personeâ€, sfruttando il crescente uso dei media digitali.
Questo Rapporto â€“ nato dal lavoro dellâ€™Osservatorio sulla comunicazione pubblica, il public branding e la trasformazione digitale dellâ€™UniversitÃ IULM di Milano â€“ si inserisce in un piÃ¹ ampio progetto di monitoraggio nellâ€™ambito della comunicazione in situazioni di crisi, e si rivela fondamentale per comprendere le narrative popolari di questi anni, nellâ€™intento di ricostruire la formazione dellâ€™opinione pubblica sui grandi interrogativi posti dalla crisi sanitaria innescata dal Covid-19.

Indice

Prefazione di Alessandra Mazzei
Introduzione
1. Scuole di pensiero
2. Il percorso narrativo
3. Un anno di commenti. Il dibattito sulla pubblicitÃ ai tempi del Covid-19
4. La pubblicitÃ digitale
5. Tipologie e Galleria
Conclusioni
Colloquio interpretativo con Vanni Codeluppi