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L'autore di questo libro crede che la semiotica sia una logica utile per comprendere la vita di tutti i giorni così come per sostenere e guidare grandi progetti. Partendo dai fatti quotidiani si può arrivare a comprendere principi alti e importanti: per esempio che l'uomo stende progetti, nella sua mente o su qualsiasi altro supporto, perché con essi può risolvere dei problemi e soddisfare i propri desideri. E che tutti possono imparare a progettare bene e, progettando bene, a migliorare la propria vita e l'ambiente. Giampaolo Proni racconta le ricerche che ha condotto con i propri collaboratori e studenti, dall'analisi degli oggetti quotidiani allo shopping di moda, dalla lettura degli spazi urbani alle tendenze dei centri commerciali, fino al drammatico montaggio di un mobile IKEA. Una riflessione sui segni e i testi che incontriamo ogni giorno e come possiamo usarli per progettare. Giampaolo Proni insegna semiotica all'Università di Bologna. Da molti anni fa ricerca sui comportamenti di consumo e sulla semiotica per il design. Ha ideato e dirige dal 2008 il laboratorio di progettazione Designing the Sense . Ha pubblicato Leggere le tendenze (Lupetti Editori di Comunicazione), e, assieme a Michela Deni, ha curato per FrancoAngeli La semiotica e il progetto (2008). Quando può scrive anche narrativa.